Il marketing è l’insieme di tecniche intese a sviluppare il commercio di merci e servizi a disposizione del consumatore o dell’utente di un dato mercato, nel tempo, luogo e modo più adatti, ai costi più bassi per il consumatore e nello stesso tempo remunerativi per l’impresa. 
Gli obiettivi fondamentali sono due:

la soddisfazione dei bisogni dei consumatori; 
il vantaggio competitivo sulla concorrenza.

Gli operatori del marketing pongono un’attenta valutazione del mercato, tramite ricerche sul consumatore, sul prodotto, sulla concorrenza. È così possibile per l’impresa individuare una politica di marketing, considerando che gli strumenti principali per applicarla sono le famose 4P:  prezzo, prodotto, promozione, posizione. 

Gli ambiti operativi del gruppo PUBLITRE sono:

• la progettazione di piani di comunicazione integrata di marketing grazie ai due core business dell’azienda “Zapping”e “La Piazzetta”
• l'attività di ufficio stampa e di pubbliche relazioni in grado di garantire ai clienti reputazione e visibilità sui media locali
• lo studio grafico con la definizione degli elementi emblematico-distintivi della marca, la costruzione grafica, la manutenzione della sua identità visiva e la grafica pubblicitaria
• le attività di  direct marketing come il mailing o l'email marketing sia per l’acquisizione o la fidelizzazione di nuovi clienti che la verifica delle attività di marketing,
• la progettazione e la creazione di strumenti a supporto della comunicazione per il punto vendita,
• lo sviluppo di contenuti, come la redazione di testi efficaci in cui sia coerentemente espresso il valore distintivo della marca
• la messa a punto di progetti di comunicazione integrata online, grazie al portale orizzontale www.dialessandria.it tra cui la creazione di siti web, le PR online, il social networking, l'email marketing, ecc. in modo da rendere il web marketing un vero strumento di marketing
• il controllo dei risultati della comunicazione di marketing con Publitre attraverso la rilevazione del posizionamento percepito e la reputazione della marca, i sondaggi CATI e CAWI e la performance della comunicazione online